在文物之美中读懂历史，于文创之新中感受传承

       6月18日下午，上海财经大学商学院师生一行走进上海博物馆东馆，开展"走进文博场馆，体悟传统文化，探索文创发展"主题实践活动。本次活动创新性地以"双师同堂"的形式展开，由商学院市场营销系教授叶巍岭与上海博物馆文创中心副主任冯炜主任联袂授课，将管理学的专业视角与文博文创的实践智慧融于一堂。恢弘雅致的上博东馆，将深厚的历史气韵与开放的当代表达融于一体。师生们在引导下，循着文物、文创与文化传播的线索，开启了一场兼具审美体验、知识学习与行业观察的双师实践之旅。

活动首先聚焦上博文创学习。冯主任以清雍正粉彩蝠桃纹瓶、"莲塘乳鸭图"等文创产品为例，讲解文物背后的历史脉络与文化寓意；叶老师则从管理学视角切入，引导同学们思考文创产品背后的商业模式与品牌策略。博物馆文创是在尊重历史、理解文物的基础上，将传统文化转化为可亲近、可携带、可融入日常的当代表达。两位老师一文一理、一艺一管，使同学们对文博文创有了更为立体的认识。

随后，师生们前往上博茶园沉浸式体验宋代点茶文化。在文创交流座谈环节，两位老师共同开启了一场跨学科对话。冯主任分享了上博在文创设计、文化转译和市场连接方面的实践经验；叶老师则引导同学们从产品定位、用户洞察、价值链构建等角度剖析文博文创的运营逻辑。师生们在两位老师的交叉引导下踊跃发言，感受到了"双师同堂"所碰撞出的思想火花。

此次实践活动以博物馆为课堂，以文物与文创为教材，以"双师同堂"为桥梁，引导师生在行走中感受中华文明的深厚根脉，在理解中拓展管理学视野。叶老师与冯主任的联袂授课，使学术理论与行业实践交相辉映。未来，商学院师生将继续为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展贡献青春力量。