iMBA

上海财经大学iMBA项目行动学习第二十一期走进中国互联网第一大公司——字节跳动。上海财经大学iMBA项目授课教师楼尊教授和学生校友们共同参加“商学与创新”行动学习活动。此次活动由上海财经大学商学院iMBA主办，上海市计算机行业协会指导，上海长三角智慧城区发展研究院协办，字节跳动公司承办。

字节跳动是一家综合的互联网信息科技公司，业务覆盖短视频、信息分发、教育、汽车、游戏、企业服务等多个领域。本次学习活动从参访企业发展历史墙开始，讲解员详细讲述了字节跳动从2012年到2021年这九年间的发展历程，及各阶段产品的介绍。从2021年11月开始，字节实行业务线BU化，成立了六个业务板块，分别是抖音——负责国内信息与服务；大力教育——负责教育服务；飞书——聚焦企业协作与管理；火山引擎——专注于企业服务云平台；朝夕光年——主攻游戏板块；TikTok——负责海外业务。

长三角智慧研究院营销专家李诗瑶以“数智时代全域营销增长”为主题，介绍了商业化趋势，指出抖音在人群模型，综合经营模型，内容营销模型上较为注重全域与综合经营，注重流量/内容/电商的协同，快手相对强调电商属性，小红书较为强调搜索价值与前策数据洞察，B站在各方面都处于初期探索阶段。李诗瑶总结“自我”，“自然”，“自主”主导消费心理，影响未来的消费市场。

飞书行业增长专家吴尔芊以“字节跳动增长实践”为主题，从字节跳动的核心优势、工作模式、增长实践等方面讲述了字节跳动和用户增长的关系，并解释字节跳动如何一步步构建出属于自己的增长飞轮。

上海财经大学商学院楼尊教授在互动交流环节，谈到了H2H营销，当今世界日益为技术进步和数字连接所主导，人们容易忽视构成所有交易底层逻辑的基本真理：人与人的接触。我们更要重视“以人为本”的理念，遵循服务主导的理念，并指出数字化蕴含了巨大的机会，同学们要持续向字节条跳动这类创新型企业学习。

上海财经大学iMBA项目学术主任，美国韦伯斯特大学中国区负责人Dr. Richard Foristel感谢主讲嘉宾的精彩分享，并送上了项目纪念品，期待后续有更多学习交流的机会。

在数智时代，学院和项目积极探索学科与实践的结合与创新，带给MBA学生符合时代的课程体验，上财商学院致力于建成具有鲜明财经特色的世界一流商学院，上财iMBA项目秉承“知行合一、社会担当”的教育理念，用行动学习探索新知，通过走入更多的研究机构和企业共同学习、交流和合作。

行动学习分享

One of the most impressive parts of the visit to Byte was the number of people, hundreds of people, who were there to learn about Byte just like us.  The Byte company people who handled the visitors were extremely organized and the tour moved very efficiently.   We were able to learn about the many apps that Byte has launched other than Douyin and TiKTok.  We were also briefed on the company's B2B product that was developed in Byte for their own operaiton.  The B2B system（飞书） is now being marketed to other companies who can use it to plan, schedule, and manage. 

——Richard Foristel  Webster University, China Director

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